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金佰利 “念念你的风”到处乱吹, 别怪旅客不买账 | 新京报快评
发布日期：2026-03-09 10:29 点击次数：111
营销弗成盲目跟风，这是学问，文旅宣传更是如斯。
关爱寰宇两会系列辩驳
▲尊府图：一地竖起的“念念你的风”牌子。图/IC photo
文 | 苏士仪
“无论走到哪个边际，皆能看到‘念念你的风终于吹到了那儿’，相配叠加。”
据央广网报说念，寰宇政协委员、中国旅游商讨院院长戴斌就“刻下旅游宣传同质化”问题汲取记者采访。除此以外，戴斌委员还示意，旅游追忆品相似短少革命，“雪柜贴是个好东西，它是咱们保藏世界的总结，但弗成唯有雪柜贴，要有更好的文旅产物推出来。”
若是你是个旅游兴趣者，那对戴斌委员所刻画的场景悉数不会感到生分。事实上，即即是经常时外出旅游的东说念主，仅从外交平台等渠说念就不错看到不少近似的场景。这亦然为何该话题激勉热议的原因所在。
若是仅仅几个景区有这么的场景，那对旅客而言还算是个崭新事物。但问题在于，这么的牌子竖起来险些没什么本钱，是以导致当今到处皆是师法者，有的如驾校等与旅游无关的场景皆开导了这么的牌子。
近似的场景险些“烂大街”，如戴斌委员所说，这背后所指向的，其实是旅游宣传同质化的繁难。
连年来，开云各地积极发展文旅，使出各式招数作念营销，试图让我方所处之地能够出圈。有关词，要昭彰的是，任何产物要念念灵通市集，除了要把基础干事作念塌实外，在营销的历程中也必须隆起特质，让互异化的产物干涉市集，而不是千人一面。
于旅游处所地而言，这种跟风师法、名义造势短时老实大概能有流量，却难以变成果真的品牌影响力，金佰利手机版最终不免与那些如同“复制粘贴”的古镇一般，泯然于世东说念主。这些道理很浅易，在引申中却极容易被刻薄。
施行中，近似问题天然进展方式不一，但并不荒僻。此前，个别下层干部搞文旅宣传时用劲过猛，滑向无为与媚俗逆境等局势，就与其有着相似的底层逻辑：急于求成、刻薄腹地特质且短少创意。当今近似的作念法天然少了，问题的内容却莫得变。
一个弗成刻薄的问题是，互联网时期，这种同质化更容易被流量与算法麇集放大。经年累月，反而在很猛进度上隐敝和消解了具有腹地特质的文化内涵。
举一个浅易例子，一个本有出游兴趣的东说念主，可能会因为提前在外交平台上频繁刷到这些叠加的宣传，反而感到无趣，进而失去了长远了解一地景不雅的空想。
这么掩人耳目的旅游宣传，无疑是对地方文化魔力的虚耗与虚耗。就像那些叠加的雪柜贴一般，短少创意的文旅产物，反而让旅客丧失了消费意思。尤其是在年青东说念主平缓成旅游市集主力军的布景下，复制粘贴式旅游宣传年青东说念主不买账也不奇怪。
不可否定，优质旅游资源天然需要被看见，但怎么被看见、旅客看见的是什么，则有崇敬，也很要道。而旅游宣传同质化的背后，则暴露出不少旅游处所地对腹地内涵、特质文化等挖掘不够长远的施行。
营销弗成盲目跟风，这是学问，文旅宣传更是如斯。复制粘贴带不来文旅增量，关于那些试图出圈的旅游处所地而言，与其在网红案牍中扎堆乃至内卷，不如千里下心来，读懂眼下的地盘。
地方文旅营销宣传，别再让“念念你的风”到处乱吹了。
撰稿 / 苏士仪（媒体东说念主）
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